Тексты в интернете серьезно недооценены.
Хороший текст — это власть, это влияние, это инструмент для изменения поведения читателя. Очевидно, правда? Как ни странно, сейчас так можно описать разве что тексты, которые не являются «текстами» в общем понимании. Так работают короткие фразы в контексте и таргете, тексты на лендингах и в других «продающих» форматах.
Они должны работать — иначе не будет профита. Для их создания проводят исследования и много думают. Все как положено. Другие тексты в общей массе — это инструмент воздействия на поисковые системы. Управление поведением роботов. И уже потом, на сдачу — воздействие на читателя. Если получится. Есть как будто два мира текстов, которые не пересекаются между собой. В одном мире думают килознаками и ключевиками, в другом — видят текст как часть продукта.
Я буду говорить о причинах такого разделения, о том, как выбраться из ямы «Давай напишем статью на 5к знаков под запрос». Как перестать спрашивать «К какому числу сделать?» и начать спрашивать «Зачем этот текст?». Как использовать при создании контента с одной стороны — SEO и аналитику, с другой — знания о потребностях и мотивах клиентов. Покажу, как это делаем мы и к чему это привело.