Контентная и продуктовая аналитика живут обособленно — а без кросс-аналитики данные будут неполными. Обсудим прикладную роль контента в качестве бизнес-инструмента: как он помогает собирать данные о пользователях и генерировать лиды.
Как посчитать кост-эффективность контента с точки зрения продаж
Как считать стоимость контакта? Как она должна меняться? Может ли контент-маркетинг быть эффективнее контекстной рекламы?
К каким новым бенчмаркам должен привыкнуть рынок
Показываем цифры и говорим, какие должны быть стандарты результативности маркетинговых кампаний. Чего можно добиться с помощью коммуникаций, ориентированных на ценности потребителей?
Что внутри «черного ящика» контента?
Как понимать потребности аудитории
Проектирование контента с помощью исследований аудитории: для чего редакциям JTBD, касдевы, глубинки, опросы, A/B-тесты и как на их основе делать полезный и интересный контент.
Персонализация контента
Объясняем «на пальцах»: примеры и кейсы.
Форматы контента
Какому бизнесу что выбирать, в какие каналы идти.
Экономика вовлечения
По каким правилам создавать прикладной контент
Контент в мобильных приложениях, онбординге и образовании.
Контент в продукте
UX-редактура, работа с CJM, сценарии контента, общение с пользователями.
Почему экономика внимания больше не работает и как теперь вовлекать пользователей.
Внутренние подкасты, зачем компаниям делать подкасты для сотрудников
Работа с сообществами
Почему умер Клабхаус
Бренд-подкасты: успешные и провальные кейсы
—
—
—
—
—
Какое будущее у аудио-платформ и многое другое
—
Мы внимательно следим за рынком подкастов в России , и можем ответственно заявить — рынок подкастов сформировался и продолжает расти. Компании продолжают использовать этот формат для различных целей. В этом году обсудим:
Специальный трек про подкасты
Основатель студии «Подкастерская»
КУРАТОР CЕКЦИИ
Лев Пикалев
Кто рассказывал о подкастах
КАК ПРИХОДЯТ ДЕНЬГИ В «ДЕНЬГИ ПРИШЛИ»
Илья Красильщик
Соведущий подкаста «Деньги пришли» и глава «Яндекс.Лавки»
КАК СДЕЛАТЬ ПОДКАСТ НА МИЛЛИОН ПРОСЛУШИВАНИЙ БЕЗ СПОНСОРОВ, ИНВЕСТОРОВ И МЕДИА ЗА СПИНОЙ
Настя Курганская
Создательница подкаста НОРМ и главный редактор NORM Production
KUJI PODCAST: ОТ КРОССОВОК ДО АСТРОФИЗИКИ. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ, ПОИСКА ФОРМАТА И МОНЕТИЗАЦИИ
Артем Крашенинников
Директор рекламного агентства «Пикчер», продюсер KuJi Podcast
КАК ПОСТРОИТЬ СООБЩЕСТВО ВОКРУГ ПОДКАСТА
Гриша Пророков
Создатель подкаста Blitz and Chips
ЗАЧЕМ ДЕЛАТЬ ПОДКАСТ? ЦЕННОСТЬ ДЛЯ МЕДИА И БРЕНДОВ
Софья Шевелева
Заместитель коммерческого директора Sports.ru
РЕКЛАМА В ПОДКАСТАХ. КАК АГЕНТСТВАМ И БРЕНДАМ ПРАВИЛЬНО ВЫСТРОИТЬ РАБОТУ С АВТОРАМИ ПОДКАСТОВ И ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ОТ ИНТЕГРАЦИИ
Сергей Епихин
SoundStream, контент-директор
КАК ПРОДВИГАТЬ ПОДКАСТ В 2020?
Полина Агаркова
Либо/Либо, продюсер
КАК ЗАПУСТИТЬ ПОДКАСТ В СВОЕЙ КОМПАНИИ. ПОШАГОВЫЙ РАЗБОР НА ПРИМЕРЕ ХАБРА
Далер Алиёров
Менеджер и дизайнер Хабр Карьеры, соавтор подкастов Хабра
МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПОДКАСТИНГА
Валентина Каледина
Castbox, руководитель по развитию бизнеса в Европе
Особенности конференции
Наши спикеры не готовят доклад в ночь перед конференцией.
Мы говорим не про SMM или редактуру, а про бизнес. Не только для тех, кто пишет, но и для тех, кому нужно, чтобы контент решал бизнес-задачи и приносил деньги.
Пример неправильной подготовки доклада
Z
Z
Z
Мы серьезно подходим к отбору докладов — не принимаем выступления с рекламой.